?Antecedentes
El consumo de tabaco es una de las principales causas prevenibles de cáncer y una exposición carcinogénica bien establecida. A pesar de la sólida evidencia científica, las políticas de control del tabaco siguen enfrentando una oposición sostenida de la industria tabacalera a través de la interferencia política, la manipulación narrativa y las estrategias comerciales que socavan la acción de la salud pública. Por lo tanto, abordar los determinantes comerciales de la salud es esencial para la prevención eficaz del cáncer.
 
Objetivo
Presentar las estrategias desarrolladas en Colombia para abordar la interferencia de la industria tabacalera como un determinante comercial del cáncer, destacando el trabajo institucional del Instituto Nacional de Cancerología en gobernanza y comunicación pública basada en evidencia.
 
Métodos
Esta presentación se basa en la experiencia institucional del Instituto Nacional de Cancerología de Colombia en el marco de la política de control del tabaco. Describe:
(1) acciones dirigidas a proteger las políticas de salud pública de la interferencia de la industria tabacalera, de acuerdo con el Artículo 5.3 del Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco; y
(2) el desarrollo de estrategias de contrapublicidad utilizando vallas publicitarias exteriores en espacios públicos urbanos para comunicar los daños del tabaco y su vínculo con el cáncer, con un enfoque particular en las áreas que rodean las instituciones educativas.
 
Resultados:
Las acciones centradas en la gobernanza fortalecieron la capacidad institucional para identificar conflictos de interés y limitar la influencia de la industria tabacalera en el desarrollo de políticas públicas. Las estrategias de contrapublicidad desafiaron las narrativas de la industria en espacios públicos, reforzaron los mensajes basados ??en la evidencia sobre el riesgo de cáncer y priorizaron la protección de niños, niñas y adolescentes frente a la normalización del consumo de tabaco.
 
Conclusiones:
Abordar los determinantes comerciales del cáncer requiere una acción coordinada en la interfaz ciencia-política, que combine la protección regulatoria, el desarrollo de la capacidad institucional y la comunicación pública estratégica. La experiencia colombiana demuestra cómo la evidencia científica puede traducirse en políticas y acciones de comunicación pública que contrarresten la interferencia de la industria tabacalera y fortalezcan la prevención del cáncer, ofreciendo lecciones relevantes para otros países de ingresos medios.